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Marketing, Publicidade e Propaganda tem diferença?

Muitas pessoas se referem a esses três conceitos como sendo sinônimos, mas quem é do mercado sabe que não é bem assim. Então, criamos um post para elucidar esses termos e deixar você mais por dentro deste universo que envolve diretamente as vendas $.

Vamos começar pela propaganda. O termo Propaganda está diretamente ligado a promover ideias, principios, causas como a tão famosa propaganda política aqui no Brasil. A sua característica é tentar influenciar um comportamento, uma ideologia e geralmente não é paga. A propaganda também é utilizada em estratégias de Relações Públicas, assessoria de imprensa e em ações de relacionamento. Ela remete a persuasão e influência.

Já a Publicidade é caracterizada principalmente pelo fato de ser paga, ou seja, se estás pagando por uma mídia estás fazendo publicidade. Essa publicidade pode ser veiculada em canais como TV, rádio, canais digitais, outdoor, etc.. com a função de criar a necessidade pelo produto, fomentar sua aquisição, gerar vendas – nossa especialidade aqui na Evolução.

O Marketing, por sua vez, é algo mais amplo, envolve estratégia para agregar valor à marca, ao seu posicionamento no mercado, frente à concorrência, ao preço disponibilizado para o cliente, aos locais de venda, ou seja, qual produto vender e de que forma – os famosos 4P’s de marketing. É a estratégia de marketing que direciona os negócios da empresa.

Os três conceitos, mesmo com suas diferenças, andam juntos. A publicidade e a propaganda só podem ser feitas, de forma correta e assertiva, se tiver pesquisa, direcionamento,  se tiver o marketing.  Digamos que o marketing é a direção, a publicidade e a propaganda é o meio, a forma, tudo para gerar vendas, clientes satisfeitos e marca consolidada.

 

Por Cintia Anton Suminski, Relações Públicas especialista em Marketing e em Gestão na Saúde.

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